一些视频网站（zhàn）日前（qián）透（tòu）露正对网络电（diàn）影或（huò）电视进行收（shōu）费尝试，要让用（yòng）户像看电影、有线电视（shì）一样，心甘情愿为高品质的内容（róng）付费，比如一（yī）些“好（hǎo）莱坞（wù）大片”收（shōu）费标准（zhǔn）是单部5~8元。视频收费举措引起较（jiào）大争议，有视频网站负责人（rén）说，国内支付不（bú）通畅加上盗版问题，真正能在网上付费看（kàn）电影（yǐng）的用户（hù）少得可怜（lián），只（zhī）有1%收入来自向用户收费。有专家说，收费模式（shì）是一个挑（tiāo）战，被用户接受（shòu）需要长时间（jiān）的（de）市场培育（yù）。

　　难点（diǎn）一：支付通道不畅（chàng） 续（xù）费率不到30%

　　近（jìn）日媒体报道称，有（yǒu）电视厂商和（hé）视频（pín）网站在业界率先联手推行付费观（guān）看电视或电影。合作方之一的（de）优（yōu）朋（péng）普乐董事长邵以丁称，要让用（yòng）户像看（kàn）电影、用有线电视一样，心甘情（qíng）愿为高品质的内容付费。比如一些“好莱坞大片（piàn）”，目前收费标准是单部5~8元，此外也（yě）提供包月和包（bāo）年的形式。

　　实际上，广电、电信以及视频网站一直在尝试付（fù）费收看，但并不成（chéng）功（gōng）。“我们网站营（yíng）收的99%仍来源于广（guǎng）告，只（zhī）有（yǒu）1%的收入来自向用户（hù）收费。”爱奇艺CEO龚宇对本报记者说，付（fù）费已经尝试了（le）近两年，但一直没有突破。他总结说（shuō），收费（fèi）的第一大障碍是支付，第（dì）二大障碍是（shì）盗版。

　　他认（rèn）为，即便（biàn）部分用户愿意掏钱观看（kàn），但支付还是个头疼（téng）的问题。龚宇（yǔ）举（jǔ）例（lì）说，国外（wài）付费影（yǐng）视节目的支付方式通常是包月，用户（hù）注（zhù）册（cè）以后（hòu）从第二个月开始自动从银行（háng）卡上扣费（fèi）。但在（zài）中国，银（yín）行（háng）跟互联网企业之间没有这种商务模式，虽然是包（bāo）月，但每个月仍需要用户单独付费，导致续费率低（dī）很多。“国外的续（xù）费率总在90%以上，但（dàn）在国内（nèi），每月经过人（rén）工（gōng）重新在（zài）网上做（zuò）一次支（zhī）付的续费率不到30%。”他说。

　　除此（cǐ）之外（wài），国（guó）外银（yín）行卡在网上（shàng）收费的流程相当健全，但（dàn）在中国，整个流（liú）程都（dōu）没有建立起来，加（jiā）上（shàng）用户持有各种不同银（yín）行卡，所以导（dǎo）致银行（háng）做网上支付的综合（hé）成本特别高（gāo），太多（duō）人因为银（yín）行网上支付的问（wèn）题放弃（qì）了，第（dì）三方支付方式也绕不过（guò）这些。他说，爱奇艺（yì）的数（shù）据（jù）显示，有意愿（yuàn）点网上支付购买会员服（fú）务的（de）用户，其中只有不（bú）到10%最后支付成功。

　　难（nán）点二：大片（piàn）4个月后才上线 盗（dào）版抢走观众

　　推（tuī）行付费的另（lìng）一大难点（diǎn）是与（yǔ）盗（dào）版的（de）竞争。记（jì）者从一些视频网站（zhàn）了解到，目前收费的（de）内容几乎全是电影（yǐng），中国的电（diàn）影（yǐng）通常院线（xiàn）上映四（sì）周以后（hòu）才放上网站（zhàn），而好莱坞的电影通常要四个月以后。在这段（duàn）时间（jiān）内（nèi），这些电影的（de）深度用户基（jī）本上（shàng）都被盗版市场拿走了。

　　龚（gōng）宇认（rèn）为，线下的盗版对线上（shàng）正版的冲击非常（cháng）大，一个DVD不到（dào）5元，一个蓝光光盘约15元，无论是（shì）好莱坞电（diàn）影还（hái）是中国电影，大概院（yuàn）线上（shàng）映（yìng）几天之后（hòu）就可以在街边随便买到，这种状（zhuàng）况在大城市（shì）之外的其他（tā）中（zhōng）小（xiǎo）城（chéng）市（shì）较（jiào）普遍，直接冲击了正版电影的线上发行。

　　不过业界认为，当（dāng）前电影市场打击盗版的力度越来越大。最近三年来，视频网站（zhàn）影视版权（quán）的正版化越（yuè）做越好（hǎo），从国（guó）产影视剧到好莱（lái）坞电影和美剧，现（xiàn）在逐渐到日本（běn）的动（dòng）漫、日（rì）韩电视剧等，正版化比例正在（zài）扩大（dà）。这些（xiē）都要靠政府、法律来解决，并需要长时（shí）间来解决。只有（yǒu）解（jiě）决好了盗版的问题，推行正版付费（fèi）才有机会。

　　业内分析：

　　成（chéng）本高收费（fèi）难 视频行业陷（xiàn）入（rù）恶性循环

　　目（mù）前（qián），视频行（háng）业的（de）货币化能力不够，一方面广告市场竞争激（jī）烈（liè），另一方面（miàn）很（hěn）难向用户收费，这也导致网络视频内容（róng）源少得可（kě）怜，造成各（gè）大视频（pín）网站（zhàn）的内（nèi）容（róng）高（gāo）度同质化，用户更不愿（yuàn）意付费，由此形成了恶性循（xún）环。

　　行内人士透露，单（dān）个网（wǎng）站购（gòu）买独家热播剧太贵，自（zì）己消化不（bú）了（le），就需要（yào）分销或者（zhě）是换剧（jù），换剧（jù）本质也是做摊销，比如某网站买一（yī）部剧（jù）花了两（liǎng）千（qiān）万元，然后跟另外一（yī）个网站去换一个同档次的（de）剧，那么该网站的成本就变成了一千（qiān）万元（yuán），这实际上拉低了（le）成本。

　　有专家认为，如（rú）果互联网企（qǐ）业开（kāi）始推行收费视频（pín）服务，相当于给消费者打了预防针，收费模式会被越来越多消费（fèi）者接受（shòu）。但（dàn）另一些专家看来（lái），收（shōu）费模式也是一个挑（tiāo）战，企业要有心理（lǐ）准（zhǔn）备。事实（shí）上收（shōu）费模式的建立和完善（shàn），是消费者一种观念（niàn）的（de）改变，市场的培育需要很长一段时（shí）间。

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