新（xīn）浪（làng），正值多（duō）事之秋，各种业务调整、高管变迁的消（xiāo）息传（chuán）得沸沸（fèi）扬扬。

　　12月15日（rì），有（yǒu）坊间传言，新浪COO杜红将接替曹国伟担任CEO一职，新浪董事长、CEO曹（cáo）国（guó）伟（wěi）将卸去CEO，仅保留（liú）新浪董（dǒng）事（shì）长的（de）职位（wèi）。

　　对此，新（xīn）浪官方保持着谨慎、低调态度，仅表示（shì）：“市场（chǎng）传言都不属实（shí），我们不做评论。”

　　据记（jì）者（zhě）了解，板（bǎn）上（shàng）钉钉的是，新浪微（wēi）博（bó）事业（yè）部总（zǒng）经理彭少彬去职，转而由（yóu）新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞负责。

　　另有消息（xī）称，明年1月（yuè）份，新浪无线事业（yè）部合并入（rù）新浪微博事业部，合并后的部门将由王高飞执掌。

　　无风不（bú）起浪，所（suǒ）有的信息都似乎暗示（shì）一则信（xìn）号：新浪以微博到了新（xīn）的（de）危机时刻，一场“新浪变（biàn）局”将顺势展开。

　　曹国伟功（gōng）过

　　“新浪COO杜（dù）红将接任CEO一职。”消息甫出，业界愕（è）然（rán）。多位业界（jiè）人士对记者（zhě）表示：“这是一件很诡异的事（shì）情。”

　　曹国伟，新浪的灵（líng）魂人物，自2009年成功展开新浪MBO（“管（guǎn）理者（zhě）收购”）后，继而将微博推向（xiàng）发展顶峰（fēng），重拾新（xīn）浪价（jià）值。“曹国伟卸任CEO的消息，可信度不大。”一位（wèi）接近新浪的业内人士对记者说。

　　不过，从新浪近几年的发展情况来看，曹国伟也是（shì）被褒贬不（bú）一，功过是非（fēi），各有评说（shuō）。

　　微（wēi）博（bó）发展（zhǎn）之初，未（wèi）来前景并不明晰，曹国（guó）伟（wěi）果断投入巨大资源，方取得重大的突（tū）破（pò）。然而从微博目前的生存（cún）状态来看，确（què）实（shí）遇到（dào）新的发（fā）展（zhǎn）瓶颈。其中，最突出的矛盾是（shì），新浪微博的（de）投（tóu）入（rù）与产出严重失衡，且未能（néng）看（kàn）到真正有转机的迹象。

　　根据（jù）新浪公布的（de）财报显示，2012年，新浪微博第二季度广告营收仅为1000万（wàn）美元左右；2012年第三季度，已经坐（zuò）拥（yōng）4亿用户（hù）的微博，广告营（yíng）收（shōu）也不过2000万美元。

　　而与微薄收入形成强烈反差的是，微（wēi）博耗（hào）资巨大。在新浪（làng）2011年第四季度的财报电话会议上，曹国伟承认2011年（nián）已经

　　在（zài）微博上投入了1.1亿-1.2亿美元（yuán）。而在今年第二（èr）季度的财报会议上，曹国（guó）伟则（zé）透露微（wēi）博（bó）今年（nián）的总投入预计为1.6亿美元。也就是说，两年（nián）时间，微（wēi）博烧掉新浪2.8亿美元。

　　而且近（jìn）一（yī）年来，新（xīn）浪微博的发展战（zhàn）略不停地摇摆，使其用户的黏性和忠诚度受到冲击（jī），未（wèi）来（lái）发展堪忧（yōu）。

　　而新（xīn）浪内部又出现（xiàn）不断互（hù）相推诿（wěi）的（de）现象。在（zài）新浪MBO六大（dà）核心股东中（zhōng），曹国伟、余正钧、杜红、陈彤、王高飞、彭少彬分工明确。杜红负责（zé）广告销售、陈彤负责内容（róng）、王高飞负责无线事业部、彭少彬负责微博事（shì）业部，但是，彼此（cǐ）之（zhī）间不存在互相汇报关（guān）系（xì）。

　　“微博的（de）商业化（huà）提升必然离（lí）不开（kāi）销售，但销售更希望产品部（bù）门能（néng）做出一些可以（yǐ）直接卖钱的产品。”该人（rén）士说道，“彼此之间很（hěn）容易出现分（fèn）歧，影响（xiǎng）决策效率（lǜ）。”

　　而随着时间（jiān）的（de）推移（yí），留给新浪微博的自由发挥空间越（yuè）来越小。微信对微博（bó）的冲击现象已经（jīng）显现（xiàn），新浪微博亟（jí）待有新的管理气象。

　　此外，不可（kě）忽略的是，近两年，由曹（cáo）国伟主导的（de）投资（zī）已经（jīng）给新浪造（zào）成巨大的损失（shī）。此前，新（xīn）浪6600万美元（yuán）投资麦考林（lín），如今（jīn）已浮亏（kuī）5980万美（měi）元；6640万（wàn）美元投资（zī）土豆初期曾被长期套牢，后受益优酷土豆合（hé）并，目（mù）前，小幅盈利700万美元。

　　目（mù）前，新（xīn）浪股价已（yǐ）经从140多美元下跌到40多美元。投资者给曹国伟的压力将（jiāng）进一步（bù）加大。

　　举棋不定的战（zhàn）略

　　目（mù）前（qián），新浪微博逐（zhú）渐（jiàn）显（xiǎn）现的颓势，让新浪的高层、投资者深感忧虑。其中（zhōng），最令人担忧的是，新浪微博战略依旧不清晰。

　　从（cóng）商业模式（shì）来看，曹（cáo）国伟曾（céng）经乐观地预期微博（bó）商业化的（de）几种模式，包（bāo）括互动精准广（guǎng）告、社交游戏、实（shí）时搜索、无线增值服务（wù）、电子商务平台（tái）以及（jí）数字内容（róng）收费（fèi）等。但是，截至目前，新浪（làng）微（wēi）博唯一比较清晰的流量变现方式仍然（rán）是广告。

　　“而且（qiě）即（jí）便是精准广告，新浪（làng）微（wēi）博也未真（zhēn）正想（xiǎng）清楚它主要的目标客户是谁。”一位（wèi）新浪微博（bó）广告产业链体系的合（hé）作伙（huǒ）伴说，例如：新浪（làng）曾重点推出“官（guān）方微博2.0”，觊觎通过（guò）数（shù）据挖掘、广告展示等（děng）方式向大（dà）客户收费。但是，实际上，官微尚不是大客户的主要推广投放（fàng）路径，而中小客户又难以承（chéng）受新（xīn）浪微博如此高昂的（de）费用（yòng）。

　　从产品设置来看，新浪依然在举棋不定地做（zuò）各种新的尝试（shì）。新浪微博用户（hù）可以（yǐ）看到，近两周，新浪微博网页端刚刚做了一（yī）轮新的大幅改版，改版（bǎn）后，增加了诸多新的（de）社交功能。

　　“从做产品的（de）角（jiǎo）度（dù）来（lái）看，这是一次非（fēi）常失败的尝试。”一位资深产品经理（lǐ）告诉记者：“新浪（làng）微博正在放弃原有的媒体（tǐ）优势，转而盲（máng）目地（dì）进（jìn）入竞争对手的强势领域，这是做产品（pǐn）的大忌讳。”

　　该人士（shì）分析道，新浪（làng）微（wēi）博的优势是媒体属性（xìng），能让用（yòng）户获知（zhī）更多以往难以知晓的信息。但是，新版的新（xīn）浪微（wēi）博网页（yè）端已越（yuè）来越像“QQ空间”，这（zhè）是（shì）腾讯一直霸占的优势领（lǐng）域。

　　“虽然，新浪微博（bó）已有4亿用户，但用户对（duì）不（bú）同产品（pǐn）的定位是非常明晰的。一旦放弃占优势的媒体属性，新浪微博将（jiāng）失（shī）去了自己（jǐ）的核心竞（jìng）争力。”该人士认为。

　　目前（qián），由于（yú）这个（gè）产品推出的时间（jiān）恰（qià）好处于彭少彬和王高飞（fēi）权利（lì）交接（jiē）阶段，外界无从获悉，这个（gè）产（chǎn）品推出幕后真正的主导者（zhě）。

　　互联网资深人士洪波表示担忧：“王高飞做（zuò）SP起家，擅长从用户有效汲取商业价值。但是，过猛的发力，很容易吓走用户，不（bú）利于新（xīn）浪微博的长期发（fā）展（zhǎn）。”

　　不过，长期从事互联网广告行业的浪淘金（jīn）CEO周杰对（duì）于新浪的商业化前（qián）景表示，总体（tǐ）乐观。据他透露：“新浪微（wēi）博正在（zài）不断测（cè）试一个名为‘promoted feed’的（de）产品，这个产品能通过置顶等方式，有（yǒu）效实现微博的货币化（huà）。如果发展顺利，不久之后（hòu），新浪微（wēi）博的（de）收（shōu）入将与门户网站（zhàn）的收入旗鼓相当。”

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